WEDO 行銷日報

Google AI廣告衝擊：發布商流量驟降，廣告策略如何應變？

Google演算法更新重創發布商，AI廣告崛起。廣告商需適應演算法變化與新廣告形式，以保持競爭力。關注流量指標、轉換率，並適時調整預算分配。

  • AI廣告
  • Google演算法
  • 數位廣告
  • 廣告策略
Google AI廣告衝擊：發布商流量驟降，廣告策略如何應變？

演算法更新的衝擊有多大？

流量驟降，營收受損

Google演算法更新對發布商造成巨大衝擊，部分新聞網站流量暴跌70-85%，營收大幅縮水。若主要收入依賴廣告，可能面臨生存危機。 若網站流量有超過50%來自Google Search，建議密切關注GA4數據。若連續一週自然搜尋流量下滑超過20%，立即啟動應變計畫，評估內容是否違反演算法規範。台灣發布商尤其需注意農場文問題，並積極經營多元流量來源，例如社群媒體或會員電子報。若流量持續探底三個月，應考慮調整營運模式，如轉型為訂閱制。

AI搜尋成新常態

AI搜尋時代來臨，使用者不再只依賴傳統搜尋引擎，AI Overview可能直接提供答案。若網站未針對AI搜尋優化，可能被邊緣化。若品牌在AI Overview中評價不佳，信任度會大打折扣。 若AI Overview已佔據搜尋結果25%以上版面，且網站傳統點擊率下滑10%，代表使用者行為已明顯轉變。此時需追蹤品牌在AI搜尋結果中的提及次數、內容呈現方式，並優化網站內容以提升AI檢索的準確性與可信度。若發現內容被AI錯誤引用，立即調整SEO策略和網站內容。

個人化搜尋的挑戰

AI時代，搜尋結果高度個人化，不同使用者看到的結果可能不同，品牌訊息難以統一傳遞。若品牌在全球多個市場經營，更需確保訊息一致性，避免行銷活動效果打折。 建議定期使用VPN切換至不同地區，手動檢測搜尋結果，確保品牌訊息在全球市場準確一致。如發現訊息偏差，應調整SEO策略，並與各地區行銷團隊協調溝通。台灣企業若資源有限，可優先關注主要市場。若發現特定地區的搜尋結果持續偏差，可考慮調整區域性SEO策略。

內容為王，品質至上

面對演算法變動，內容品質比以往更重要，單純的關鍵字優化已不足以應付。網站內容需提供全面、權威且深入的解答，才能獲得使用者青睞，進而在AI搜尋中脫穎而出。 若網站跳出率超過60%，代表內容未能有效滿足使用者需求，應重新評估內容策略。從使用者角度出發，提供更深入、有價值的資訊。台灣網站需特別注意資訊查證，避免錯誤資訊誤導使用者。若發現特定主題的內容表現不佳，應優先改善。

AI廣告的新戰場？

AI聊天機器人廣告

OpenAI等AI平台正探索在AI回應中加入廣告或贊助內容，開闢全新廣告戰場。若錯失先機，可能在AI廣告領域落後。判斷是否導入AI聊天機器人廣告的門檻，是是否有清晰的轉換追蹤機制。 若ChatGPT開始測試廣告，且廣告單次點擊成本(CPC)低於其他平台20%，可考慮小規模測試。初期重點關注點擊率(CTR)與轉換率。若CTR低於1%，或轉換率低於業界平均，應調整廣告內容與目標受眾設定。台灣需注意廣告法規，避免誇大不實宣傳。

對話式廣告來襲

Google正積極探索回應語音變化的對話式廣告，為廣告形式帶來新可能。若你的產品/服務不適合語音搜尋，投入可能效益不佳。止損點：若連續兩個月轉換率低於平均，應停止投放。 若你的產品/服務適合語音搜尋情境（例如：餐飲、交通），可密切關注Google Ads動態，提前準備相關素材。初期可設定較低的每日預算，例如新台幣500元，觀察廣告成效。若轉換率高於傳統廣告20%，再逐步增加投入。台灣企業需注意口音差異，並優化語音廣告內容。

AI個人化廣告的隱憂

Google AI即將推出個人化廣告，利用AI分析使用者數據，但也引發隱私權疑慮。若使用者對隱私權益高度敏感，可能會降低對個人化廣告的接受度，甚至產生反感。 可考慮提供使用者選擇權，例如允許關閉個人化廣告功能。同時，加強隱私政策的透明度，爭取使用者信任。若使用者對個人化廣告反彈過大，應暫緩投放並重新評估策略。台灣企業需符合個資法規定，避免違法蒐集或使用使用者資料。

AI廣告效益評估

AI廣告形式多樣，傳統的效益評估方式可能不再適用。若僅關注點擊率，可能忽略AI廣告帶來的其他價值。若缺乏多面向的評估指標，難以判斷AI廣告的真正成效。 可追蹤使用者與廣告的互動時間、提問內容、是否完成購買等，綜合評估廣告成效。若互動品質不佳，應調整廣告內容，提升使用者參與度。台灣需注意消費者保護法，確保廣告資訊充分揭露。若發現詐騙廣告，應立即向平台檢舉。

如何應對流量變化？

分散流量來源

過度依賴單一流量來源（如Google搜尋）風險極高。若Google流量突然下滑，應積極開拓其他管道，如社群媒體、內容行銷、電子郵件行銷等，降低營運風險。 可設定各管道的流量佔比目標，例如社群媒體佔比20%。若某管道流量未達標，應分析原因並調整策略。台灣企業可考慮與在地KOL或網紅合作，擴大品牌影響力。若社群媒體經營成效不佳，可考慮調整內容策略或更換平台。

優化內容策略

高品質內容是長期競爭力的關鍵。若網站內容過於簡短、缺乏深度，難以吸引使用者停留，更無法建立品牌信任感，在AI搜尋時代更容易被忽略。若內容品質停滯不前，將難以應對競爭。 可分析競爭對手的內容，找出差異化優勢，提供更獨特且深入的見解。同時，關注使用者評論與回饋，持續改進內容品質。若資源有限，可先聚焦核心產品/服務的內容優化。若發現舊內容已過時，應立即更新。

提升網站體驗

良好的使用者體驗直接影響搜尋排名與轉換率。若網站載入速度慢、操作不便，使用者容易流失，並降低回訪意願，也會影響AI對網站的評價。若網站體驗不佳，可能錯失商機。 可使用Google PageSpeed Insights等工具，定期檢測網站效能並根據建議進行改善。若改善效果不佳，可考慮更換主機或優化網站架構。台灣網站需特別注意行動裝置的相容性。若發現特定瀏覽器的相容性問題，應優先處理。

數據追蹤與分析

數據是所有決策的基礎。若缺乏完善的數據追蹤機制，難以準確評估行銷活動的成效，更無法持續優化，也難以應對快速變化的市場環境。若數據品質不佳，可能做出錯誤決策。 務必安裝Google Analytics等分析工具，追蹤關鍵指標，如流量、跳出率、轉換率等。若數據出現異常，應立即分析原因並採取相應行動。台灣企業需注意個資保護法，合法合規地蒐集與使用數據。若發現數據追蹤漏洞，應立即修復。

數位廣告的未來？

AI驅動的廣告創新

AI將持續推動廣告創新，帶來更精準的受眾定位、更個人化的廣告內容，以及更自動化的廣告投放流程。若未及早布局AI技術，可能在未來競爭中處於劣勢。若資源不足，可考慮與外部團隊合作。 初期可從小規模實驗開始，例如利用AI進行廣告文案優化。若成效顯著，可考慮成立專責團隊，加速AI廣告創新。台灣企業可尋求外部AI技術合作夥伴，加速轉型。若AI導入成本過高，應謹慎評估。

重視品牌價值

在資訊爆炸的時代，品牌價值更顯重要，也是建立長期競爭優勢的關鍵。若品牌形象不佳，難以在眾多競爭者中脫穎而出，並贏得消費者信任，也難以在AI搜尋中獲得推薦。 可透過優質的內容行銷、積極的社群媒體互動等方式，持續傳遞品牌價值與理念。同時，重視客戶服務，建立良好口碑。台灣企業需注意商標保護，避免侵權行為。若品牌聲譽受損，應立即採取危機處理措施。

擁抱變化，持續學習

數位廣告環境變化快速，新的技術與平台不斷湧現，唯有持續學習才能保持競爭力，避免被市場淘汰。若團隊缺乏學習意願，將難以應對快速變遷的挑戰，也難以掌握AI廣告的最新趨勢。 可透過參加產業研討會、閱讀專業新聞網站等方式，掌握最新趨勢。同時，鼓勵團隊成員積極學習新技能。台灣企業可善用政府提供的數位轉型資源，提升整體競爭力。若學習資源不足，可考慮線上課程或工作坊。

靈活調整預算

面對演算法變化與新廣告形式的出現，需靈活調整預算分配策略，才能確保廣告投資效益最大化。若傳統廣告效益持續下降，可考慮將部分預算轉移至AI廣告等新興管道，或是其他更有效的平台。 可設定不同管道的預算上限與下限，定期檢視成效並根據數據進行調整。若某管道成效不佳，應減少投入或暫停投放。台灣企業需注意匯率風險，並妥善管理數位廣告預算。若預算超支，應立即檢討並調整策略。

延伸閱讀與主題指南

這篇深度分析可以延伸到完整指南、趨勢觀點與 WEDO 案例，幫助讀者掌握同一主題的背景與做法。

相關 WEDO 實戰案例

想看這個主題如何落到實際專案，可以從這些 WEDO 案例了解產業情境、服務內容與執行方式。

  • 2026 · 公關活動

    2026 臺灣工藝季｜啟動記者會與全島工藝議題溝通

    以「Flow Taiwan - 漫幸福・活自在」為核心，把 65 處以上工藝據點、百大文化基地、工藝島啟藝儀式與數位集章機制，整理成媒體能快速理解並延伸報導的公共文化敘事。

    服務：記者會、媒體公關、文化活動傳播

  • 2026 · 公關活動

    梧棲圳岸福德宮｜形象視覺規劃

    為台中梧棲圳岸福德宮整理形象視覺與對外溝通素材，讓在地信仰、歷史脈絡與年度活動能以一致視覺語言對外呈現。

    服務：形象視覺規劃、品牌識別溝通、社群內容設計