WEDO 深度解析

媒體新勢力：消費者與行銷人員的廣告新玩法

Kantar 2025全球調查揭示廣告新趨勢，品牌如何搶佔市場先機？洞察消費者態度轉變、行銷人員信心考驗、熱門廣告管道及GenAI應用，掌握市場情報。

編輯與發布：WEDO 鮪魚肚國際行銷有限公司

  • 廣告趨勢
  • 消費者行為
  • 行銷策略
媒體新勢力：消費者與行銷人員的廣告新玩法

破題與摘要

消費者態度的逆轉：廣告不再是干擾？

想像一下，你正走在熱鬧的街頭，各式各樣的廣告映入眼簾。過去，這些廣告可能讓你感到厭煩，但現在，它們卻可能吸引你的目光，甚至讓你產生購買的衝動。Kantar Media Reactions 2025調查顯示，全球消費者對廣告的接受度已從2020年的24%大幅提升至2025年的57%。這意味著，廣告不再只是單純的資訊轟炸，而是逐漸成為一種能夠提供娛樂、滿足需求的內容形式，品牌與消費者之間的互動模式正在悄然改變。

搶佔市場先機：品牌主的全新挑戰

這份橫跨全球30個市場、集結21,000名消費者與1,000位行銷決策者的調查報告，揭示了媒體生態的全新時代。品牌主不僅需要了解消費者如何選擇媒體，更要掌握行銷人員的真實想法、KOL內容的影響力，以及AI新趨勢的應用。面對日益複雜的媒體環境，如何整合線上線下資源，打造全方位的消費者體驗，將是品牌主能否在競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵。

深度故事

背景/痛點：行銷人員的信心危機

儘管消費者對廣告的接受度不斷提高，行銷人員的信心卻在悄然流失。2025年，僅有64%的行銷人員認為自己能夠有效地整合跨管道媒體，相較於2017年下降了25%。媒體管道的爆炸式增長，使得行銷規劃變得更加複雜，預算分配也面臨更大的挑戰。行銷人員不僅要應對不斷變化的消費者偏好，還要學習如何在新興平台上有效地投放廣告，這無疑是一場艱鉅的考驗。 面對如此困境，品牌主如何協助行銷團隊提升整合能力，找到各平台的最佳投放策略，成為當務之急。

策略/行動：整合媒體，創造綜效

面對行銷人員的信心危機，許多品牌開始積極尋求解決方案。他們意識到，單一媒體的投放效果已逐漸式微，唯有靈活運用不同媒體管道的優勢，才能創造出超越單一媒體的綜效。Kantar LIFT+數據顯示，近年來，幾乎有一半的廣告成效來自於多媒體協同作用。因此，品牌主開始鼓勵行銷團隊從每個媒體的特性出發，確保訊息的一致性與體驗的連貫性，進而提升整體行銷效果。 透過數據分析，找出最適合品牌目標的媒體組合，成為行銷團隊的重要任務。

轉折/亮點：實體店內廣告的逆襲

在數位廣告充斥的時代，實體店內廣告（POS）卻意外地成為消費者最喜愛的媒體管道。Kantar Media Reactions 2025調查顯示，POS廣告連續兩年稱霸榜首，尤其在歐洲、阿根廷、德國、土耳其等地，以及Y世代和嬰兒潮世代中，都受到廣泛歡迎。這種實體體驗不僅能提高消費者對品牌的記憶度，還能增加品牌被選中的機率。 這一發現顛覆了人們對傳統廣告的認知，也為品牌主帶來了新的啟示：在追求數位化的同時，不應忽視實體體驗的重要性。

成果/價值：多元管道，品牌無限可能

Kantar Media Reactions 2025報告不僅點出媒體生態的快速變遷，更提供品牌主明確的行動指南。從精選媒體管道、靈活調整媒體組合，到強化線上線下整合、善用KOL多元創意，再到積極學習與應用GenAI，品牌主可透過多元策略，在競爭激烈的市場中脫穎而出。 最終目的，是創造更高的品牌價值與行銷成效。消費者對廣告接受度的提升，意味著品牌有更多機會與消費者建立連結。品牌主應把握時機，積極嘗試新平台與新型態廣告，掌握市場動態，創造品牌無限可能。

顧問觀點

WEDO 觀點

Kantar Media Reactions 2025報告揭示了消費者體驗在廣告中的重要性。品牌主應將重點從單純的訊息傳遞，轉向創造引人入勝的互動體驗。成功的關鍵在於，深入了解目標受眾的偏好，並根據不同媒體管道的特性，量身打造內容。此外，GenAI的應用為行銷人員帶來了新的可能性，品牌主應積極探索GenAI在內容創作、廣告投放等方面的應用，提升行銷效率。 掌握體驗為王的時代，品牌才能在激烈的市場競爭中佔據優勢。

分析師點評

本研究中，實體店內廣告的逆襲，凸顯了消費者對實體體驗的渴望。品牌主不應將所有資源都投入到數位廣告中，而應重新審視實體管道的價值。透過精心設計的店內廣告、贊助活動等方式，可以有效地提升品牌記憶度，增加消費者購買意願。此外，亞太地區各國消費者偏好的差異，也提醒品牌主在制定行銷策略時，必須充分考慮在地化因素，才能在不同市場取得成功。 在地化策略和注重實體體驗，是品牌在亞太市場勝出的關鍵。

延伸閱讀與主題指南

這篇深度分析可以延伸到完整指南、趨勢觀點與 WEDO 案例，幫助讀者掌握同一主題的背景與做法。

相關 WEDO 實戰案例

想看這個主題如何落到實際專案，可以從這些 WEDO 案例了解產業情境、服務內容與執行方式。

  • 2026 · 公關活動

    2026 臺灣工藝季｜啟動記者會與全島工藝議題溝通

    以「Flow Taiwan - 漫幸福・活自在」為核心，把 65 處以上工藝據點、百大文化基地、工藝島啟藝儀式與數位集章機制，整理成媒體能快速理解並延伸報導的公共文化敘事。

    服務：記者會、媒體公關、文化活動傳播

  • 2026 · 公關活動

    梧棲圳岸福德宮｜形象視覺規劃

    為台中梧棲圳岸福德宮整理形象視覺與對外溝通素材，讓在地信仰、歷史脈絡與年度活動能以一致視覺語言對外呈現。

    服務：形象視覺規劃、品牌識別溝通、社群內容設計